Directeur général de 366, une régie publicitaire installée à Paris qui a pour ambition de se positionner en interlocuteur unique pour traiter l’ensemble des offres de la PQR, Stéphane Delaporte revient pour le Mag de la Com’ Locale sur l’importance prise par la presse quotidienne régionale pour les annonceurs.
Faut-il communiquer sur les chaînes de télévision locales ? A priori, cela semble une bonne idée : elles peuvent avoir un effet sur la zone de chalandise, axent leurs programmes autour des questions locales, revendiquent être fréquemment regardées par les spectateurs… Pourtant, elles présentent quelques défauts qui ne les rendent pas encore incontournables en matière de communication locale. Décryptage.
Support de communication très puissant pour les entreprises et enseignes locales, le catalogue ou imprimé publicitaire représente un moyen privilégié de cibler sa zone de chalandise. Comment est-il lu par les consommateurs ? A quelle fréquence ? Quel est le profil des lecteurs ? Retour en infographie sur les Français et leur lecture des imprimés publicitaires de grandes surfaces alimentaires qu’ils reçoivent en boîte aux lettres.
Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne souhaite pas recevoir de publicité. Une démarche résultant soit d’une initiative personnelle, soit de l’utilisation des stickers offerts par les mairies et associations.
<C’est une certitude : la loi Grenelle 2, entrée en vigueur le 13 juillet, modifie en profondeur les possibilités d’affichage publicitaire en France. Mais, au-delà des plans de communication et de la simple gestion des supports, elle devrait avoir d’importantes conséquences sur le secteur. Décryptage.
Les 6 et 13 décembre, les Français sont appelés aux urnes pour les élections régionales — le dernier scrutin politique avant l’élection présidentielle du printemps 2017. 1 757 conseillers régionaux sont ainsi à élire, un nombre inchangé malgré la nouvelle carte des régions, puisque en cas de regroupement de régions, l’effectif du nouveau conseil régional est égal à la somme des effectifs des conseils régionaux regroupés. En matière de communication institutionnelle, les règles changent temporairement. Explications.
La directrice «collectivités locales» de CoSpirit MediaTrack s’insurge contre les clauses trop souvent décourageantes qui figurent dans les appels d’offres des marchés publics pour l’achat d’espaces publicitaires. Elle prône un processus de suivi. Et, surtout, le retour de la confiance…
Un plan de marketing de proximité peut-il aujourd’hui se construire sans l’apport du digital ? Non ! Cette dimension nouvelle, basée sur l’interactivité avec l’utilisateur, connaît une véritable explosion ces dernières années. Explications.
Trop souvent encore, la communication locale est considérée comme le parent pauvre de la communication. Elle est traitée comme la simple déclinaison d’une stratégie nationale, que la majorité des agences néglige faute d’une organisation adaptée. Après la phase de développement des enseignes à réseau, avec ce que cela implique en termes d’uniformisation de la communication au niveau national, on assiste aujourd’hui à une meilleure prise en compte des problématiques locales, ce qui se ressent fortement dans la façon de communiquer des points de vente !