Pas de communication locale sans lui ! Le catalogue distribué en boîte aux lettres demeure un dispositif massivement utilisé par les retailers. Mais encore faut-il lui donner les moyens de jouer son rôle de générateur de trafic vers les magasins des enseignes concernées. Une mission qui implique de respecter des règles bien précises.
Pas de trêve des confiseurs pour les enseignes de jouets. La période des fêtes de fin d’année est au contraire un moment crucial dans l’activité des enseignes spécialisées comme Picwic, pour qui la communication locale constitue un booster de ventes avéré. Mathieu Charent, Directeur du réseau, du digital et du développement de Picwic, nous détaille la stratégie de l’enseigne dans ce domaine.
Supermarchés Match regroupe 117 supermarchés alimentaires, essentiellement répartis sur trois grandes zones géographiques : l’Alsace, la Lorraine et le Nord de la France. Autant dire que pour l’enseigne, jouer la carte de la communication locale et régionale permet de miser sur un atout gagnant.
Marion Van Mullem, Responsable Communication et Concept des Supermarchés Match nous en explique les règles.
Plus de 13 000 supports et 450 régies composent l’offre de media locaux offline, sans compter l’événementiel, les media tactiques et le digital : autant dire que gérer un plan media local – voire plusieurs dizaines – peut vite devenir un casse-tête pour les enseignes. Comment s’organiser pour que le media local réponde à sa vocation première qui est de rendre compte de la vie du magasin ? Réponses en 5 points – clés.
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé publicitaire n’est pas uniquement survolé, mais aussi regardé et lu attentivement, voire relu par les accros aux bonnes affaires. Ce média répond aux attentes des consommateurs et aux enjeux des marques. Preuves en chiffres.
Utilisée par un conducteur sur quatre en France, l’appli mobile de navigation Waze se fait doucement mais sûrement sa place parmi les leviers digitaux activables dans une stratégie de communication locale. Jérôme Marty, Country Manager France de Waze nous explique comment.
1,8 milliard d’euros sur le 1er semestre 2017, soit une croissance de 9,8% par rapport au 1er semestre 2016, tout va toujours bien pour le marché global de l’e-pub. En communication locale aussi, le digital local séduit de plus en plus les enseignes. Mais il en va pour ce media comme pour les media off line, le local nécessite une approche et une organisation bien spécifiques.
Comment réussir l’intégration du digital dans vos plans media locaux ? Réponses.
C’est la rentrée ! Vous voilà de retour en pleine forme, boosté(e) par un repos bien mérité…
Et si vous surfiez sur cette dynamique pour faire le point sur tous les aspects opérationnels de la communication locale de votre enseigne et identifier les pistes d’optimisation ?
Été rime avec déconnecter, et c’est tant mieux ! Pour vous remettre doucement dans le bain à votre retour, nous vous proposons une sélection du top 10 des articles les plus lus du Mag’ depuis le début d’année. Une bonne manière de réviser avant de replonger dans le vif du sujet de la communication locale.
Quelle stratégie de communication locale adopter pour soutenir un plan d’ouverture de magasins qui s’accélère, tout en boostant la notoriété de l’enseigne ? Réponses de Monique Rodrigo, Directrice du Marketing de l’enseigne d’animalerie Maxi Zoo France.