Tag : études

concilier-national-regional-local-cospiritComment concilier national, régional et local ?

Comment concilier national, régional et local ?

Pendant longtemps, les stratégies média — et hors média — se sont construites selon une approche « top down » : on commence par une réflexion nationale, puis on descend au niveau local, bien souvent avec « l’argent qu’il reste ». Le régional, quand il existe, étant alors vécu comme un pis aller, lorsqu’un annonceur n’a pas les moyens ou la distribution suffisante pour se payer une approche nationale. Ce genre d’approche est malheureusement particulièrement inefficace …

4184
local-visibilite-en-investissant-cospiritSe donner de la visibilité en investissant dans le local

Se donner de la visibilité en investissant dans le local

Il est assez difficile de connaître avec exactitude le nombre d’associations en France. Néanmoins, selon les dernières estimations, elles seraient environ 1 300 000 ! Localement les associations sont souvent incontournables. Pour les enseignes nouer de partenariats avec ces associations peut être un moyen de mieux s’ancrer dans la vie locale. C’est un investissement (financier, humain ou matériel) qui peut prendre du temps mais qui peut aussi améliorer grandement une image de marque locale et faire venir les clients.

4957
mobile-un-tiers-requetes-ont-intention-locale-cospiritUn tiers des requêtes mobiles ont une intention locale

Un tiers des requêtes mobiles ont une intention locale

Vérifier la disponibilité d’un produit en magasin, et le cas échéant, trouver un autre magasin l’ayant en stock ; être mis en relation avec le point de vente pour s’assurer que le produit est bien disponible ; se faire guider par Google Maps jusqu’à destination ; et enfin comparer une dernière fois le prix auprès d’autres enseignes concurrentes avant de sortir sa carte bleue…

1856