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imprime-sans-adresse-courrier-adresse-efficacite-cospiritImprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?

Imprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?

Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à elle : l’imprimé sans adresse et le courrier adressé. Quelle est la différence entre les deux ? Quels sont les avantages de l’un et de l’autre ?

Éléments de réponse, par deux experts : Caroline Villecroze, directrice stratégie chez Adrexo, et Éric Trousset, directeur général de Mediapost Publicité.

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controler-qualite-distribution-imprimes-publicitaires-cospiritComment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?

Comment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?

Le contrôle de la qualité de distribution des imprimés publicitaires constitue un enjeu majeur pour les enseignes, compte tenu notamment des budgets investis chaque année. Il existe plusieurs dispositifs de contrôle, adaptés au contexte et à la particularité de chaque enseigne. Ils ont cependant tous un but commun : fournir des éléments opérationnels afin de faire progresser la qualité de la distribution. Car au-delà de l’optimisation de l’investissement consacré à la fabrication et à la distribution des imprimés publicitaires, l’objectif prioritaire reste bien l’augmentation du trafic en point de vente et donc la progression du chiffre d’affaires.

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controle-distribution-cospiritContrôle de distribution : 5 bonnes raisons de s’y mettre !

Contrôle de distribution : 5 bonnes raisons de s’y mettre !

Pour de nombreuses enseignes, l’imprimé publicitaire représente le premier budget media. La preuve : son marché représente plus de 20 milliards d’exemplaires distribués en 2014, pour un total avoisinant les 700 millions d’euros pour sa seule distribution ! Le contrôle de distribution constitue donc une démarche naturelle pour les décideurs. Lesquels ont de nombreuses raisons de s’y mettre. Voici les 5 principales.

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maureen-govart-electro-depot-cospiritRedéfinition des zones de distribution des catalogues par CoSpirit : « Une prestation complémentaire à l’expérience locale »

Redéfinition des zones de distribution des catalogues par CoSpirit : « Une prestation complémentaire à l’expérience locale »

Électro Dépôt, spécialiste de la vente low-cost d’électroménager et de produits multimédias, a mis en place depuis l’été 2014 un travail sur la sélection des zones de distribution des catalogues appuyé par l’outil cartographique M3 (Media Magasins Maps) de CoSpirit. Maureen Govart, responsable de la communication de l’enseigne, nous explique en quoi il a impacté l’accompagnement des magasins.

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guerilla-marketing-communcation-locale-exemples-cospirit.jpgGuerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée

Guerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée

La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non conventionnelles, originales et innovantes. L’objectif ? Se démarquer de la masse de publicités ambiante en marquant les esprits des consommateurs grâce à une démarche où l’art, le visuel et l’humour ont toute leur place. Il existe ainsi cinq grandes “familles” de “Guerilla” : l’Ambush marketing, le Stealth marketing, le Viral marketing, l’Ambient marketing et le Street marketing. Vous voulez des exemples ? En voici !

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