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Noël sous Covid : les Français face à la crise sanitaire (Partie 2/2)

Retrouvez dans cet article la 2ème partie de l’infographie reprenant les résultats de la dernière vague du Baromètre initié par la régie 366 et Kantar depuis mars dernier, lors du premier confinement (partie 1 de l’infographie).


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Quel rapport aux marques ?

Une attente d’engagement mais aussi de preuves concrètes des actions menées 

Qu’elles relocalisent leur production en France (65%, -3 points)
Qu’elles s’appuient sur fournisseurs locaux, des circuits courts (61%, -3 points)
Qu’elles protègent clients et employés (61%, stable)
Qu’elles agissent pour l’écologie (46%, +2 points)
Qu’elles soient transparentes sur leurs méthodes de production (43%, -2 points)
Qu’elles agissent au bénéfice de leurs clients et de la société (42%, +2 points)
Qu’elles pratiquent en priorité des prix bas (40%, -3 points)
Qu’elles apportent les preuves concrètes de leurs actions : (38%, +6 points)

33% attendent que les marques portent des messages solidaires, d’entraide, adaptés au contexte de la crise sanitaire, 29% attendent qu’elles délivrent des messages positifs, optimistes, 20% des messages inédits, innovants, créatifs et 17% des messages classiques qui marquent le retour à la normalité.

68% des Français interrogés estiment que les marques doivent poursuivre une communication publicitaire (+4 points) et 67% se déclarent intéressés de savoir ce que les marques entreprennent afin de s’adapter à la crise actuelle (+3 points)

Quel rapport aux médias ?

TV et presse, le bi-média gagnant

73% des Français s’informent prioritairement en regardant la télévision (- 3 points),
61% en lisant la presse (stable)
et 40% en écoutant la radio (- 4 points)

Quel rapport au reconfinement ?

71% des Français (+4 points) déclarent que ce confinement numéro 2 s’apparente plus à un couvre-feu : à part le soir, ils mènent leur quotidien comme d’habitude, en allant au travail et en accompagnant les enfants à l’école.

56% (stable) des Français interrogés déclarent vivre quasiment normalement depuis le reconfinement de novembre dernier.

Source : 1015 entretiens menés du 20 au 25 novembre dans le cadre du baromètre les « Français en confinement » devenu le 9 octobre les « Français face à la crise »(Panel 366 opéré par Kantar auprès de plus de 1000 internautes par vague, représentatifs des Français de 18 ans et plus).

La Rédaction CoSpirit

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