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Noël : les achats continuent !

Ne nous le cachons pas, le retail va probablement vivre un drôle de Noël cette année. Les événements qui agitent la France rendent en effet aléatoires les prévisions de vente de ce dernier mois de l’année. Une situation d’autant plus problématique que les dernières semaines avant Noël s’avèrent traditionnellement cruciales pour les retailers, tant en magasin qu’en ligne. Nous allons pourtant tenter cet exercice de prospective en nous appuyant sur les résultats de la 6ème édition de l’étude internationale RetailMeNot/ Center for Retail Research (CRR) qui analyse la tendance des six semaines précédant le jour de Noël. Des résultats qui donnent des pistes intéressantes à explorer.

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Pas de grève pour le Père Noël

  • 1,7% d’augmentation en 2018, contre 1,8% entre 2016 et 2017, les dépenses des Français pour leurs achats de Noël devraient atteindre 69,297 milliards d’euros tous secteurs confondus.
  • Une progression en ligne avec la tendance européenne des 7 pays étudiés (France, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Italie, Espagne).
  • 578€, c’est le budget moyen par foyer français que représente cette somme globale, soit une augmentation de 10€ par rapport à 2017.
  • Les dépenses se répartissent de la façon suivante : 328€ pour les cadeaux, 182€ pour la nourriture et les boissons, 51€ pour les transports et 17€ pour la décoration.
  • Par comparaison : en 5 ans, depuis 2013, les dépenses ont majoritairement augmenté pour les cadeaux de Noël et aux proches (+8,6%), le repas de Noël (+8,5% dans la nourriture et les boissons), ainsi que le budget voyage et transport (+5,5%). Le budget consacré aux décorations de Noël a quant à lui, diminué de 1,4%.

 

Plutôt on ou off ?

Pour voir ses achats de près, les toucher, les sentir ou pour chercher une idée de cadeau de dernière minute, le magasin demeure toujours le circuit numéro un.

  • 55,438 milliards d’euros, c’est ce que vont dépenser les Français dans les magasins.
  • Ce budget est en baisse de 0,7% par rapport à 2017, mais représente néanmoins 80% des achats de Noël en valeur.

Pour ceux qui fuient la cohue et l’attente aux caisses, le commerce en ligne prend une place de plus en plus importante dans la quête des cadeaux.

  • Les achats en ligne vont atteindre 13,859 milliards d’euros, soit une augmentation de +12,5% par rapport à l’année dernière.
  • Et de 96,3% en 5 ans : l’e-commerce ne représentait en effet que 7 milliards d’euros en 2013.
  • Le boom du e-commerce pour Noël depuis 5 ans se révèle encore plus fort ailleurs : +272% en Italie, +380% en Espagne, +108% aux Pays Bas, +103% en Allemagne, +114% en Belgique. « Seulement » + 68% en Grande-Bretagne depuis 2013, mais les Britanniques ont prévu de dépenser 28 milliards d’euros pour Noël 2018, soit le plus fort budget e-commerce des 7 pays étudiés.

 

Noël en mode mobile

Une tendance qui s’installe. Le mobile a longtemps été utilisé comme moyen de repérage pour les achats de Noël, mais il prend aujourd’hui une place prépondérante. Entre géolocalisation, applications dédiées des marques et nouveaux moyens de paiement, il s’est rendu indispensable sur l’intégralité du parcours d’achat.

  • 6,860 milliards d’euros, c’est ce que devrait atteindre le shopping en ligne via les smartphones et les tablettes des Français pour Noël 2018.
  • Alors que les achats sur PC vont représenter 7 milliards d’euros.
  • Mais les dépenses sur smartphone augmentent beaucoup plus rapidement. Ce « device » pesait 2,871 milliards d’euros en 2017 contre 3,715 milliards en 2018, soit 26,8% des achats de Noël en ligne.
  • A l’opposé, les achats sur PC affichent une croissance quasi nulle : 6,936 milliards en 2017 contre 6,999 milliards d’euros en 2018.

 

Les prévisions de ventes globales dans le monde pour Noël

  • États-Unis : 594,62 milliards d’euros
  • Royaume-Uni : 91,84 milliards d’euros
  • Allemagne : 78,99 milliards d’euros
  • France : 69,297 milliards d’euros
  • Canada : 46,47 milliards d’euros
  • Italie : 43,65 milliards d’euros
  • Espagne : 27,70 milliards d’euros
  • Pays-Bas : 13,38 milliards d’euros
  • Belgique : 10,41 milliards d’euros
La Rédaction CoSpirit

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