Pour de nombreuses enseignes, l’imprimé publicitaire représente le premier budget media. La preuve : son marché représente plus de 20 milliards d’exemplaires distribués en 2014, pour un total avoisinant les 700 millions d’euros pour sa seule distribution ! Le contrôle de distribution constitue donc une démarche naturelle pour les décideurs. Lesquels ont de nombreuses raisons de s’y mettre. Voici les 5 principales.
Référencement naturel, visibilité locale ou pertinence des informations, des notions centrales dans la communication locale digitale. Cet article recense quelques points à garder en mémoire pour les enseignes à réseaux, pour mieux appréhender les problématiques de référencement et de visibilité sur les carrefours d’audience. Tout savoir pour optimiser votre référencement !
Votre magasin est-il visible sur le web ?
S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les Français sont très concernés par la communication locale de leurs collectivités. Pour ce faire, internet est devenu un media privilégié. Quels sont les sites les plus sollicités ? Qui les consulte ? On vous en dit plus en infographie.
Le geofencing, vous connaissez ? Cette technologie permet d’envoyer des messages directement sur les smartphones des consommateurs lorsqu’ils pénètrent dans une zone donnée. Elle s’avère intéressante à la fois pour les enseignes et pour les consommateurs, qui peuvent bénéficier, selon leur localisation, de promotions personnalisées. Décryptage.
Aujourd’hui, la communication locale d’un point de vente aurait tort de se priver de relations presse (locales), compte tenu de leur gratuité. Si la tendance est à la morosité pour la Presse (fermeture des kiosques, baisse des ventes au numéro …), la Presse d’Information Locale reste un media incontournable pour les Français, qui continuent à s’intéresser à leur proche environnement et à la consommer. Comment monter un fichier presse ? À quels événements convier les journalistes locaux ? Quelles retombées en attendre ? C’est ce que nous allons voir aujourd’hui !
Ce qu’offre le ciblage géolocalisé digital ? Rien de moins qu’une conversion drive-to-store (ou, plus précisément, mobile-to-store) efficace ! Il permet d’atteindre les consommateurs selon l’endroit où ils se trouvent, et selon leurs habitudes de déplacement, et de leur transmettre des messages adaptés et engageants. Les points de vente qui misent sur le ciblage géolocalisé ont en effet bien plus de chances de multiplier les ventes en proposant des offres si pertinentes et séduisantes que les clients potentiels ne pourront pas les décliner ! Mais comment fonctionne ce ciblage ? Sur quoi repose-t-il ? Réponse tout de suite, selon trois niveaux de performance !
En matière de visibilité sur le web, l’achat de mots-clés constitue l’équivalent payant du référencement naturel : il s’agit en effet de consacrer un budget à la diffusion d’annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Une telle technique permet de favoriser le déclenchement des visites en points de vente. Mais elle doit constamment être optimisée.
L’emailing séduit de plus en plus. Offres promotionnelles, invitations aux événements, actualités locales d’une enseigne… les emailings sont devenus un support de choix pour communiquer avec les consommateurs et doivent être intégrés à toute stratégie de communication locale puisqu’ils permettent de générer du trafic en point de vente. Quelles sont les pratiques des consommateurs face aux emailings marketing ? Comment et quand les consultent-ils ? Quelles sont les répercussions en termes de trafic pour les enseignes ? La réponse en infographie.
Virginie Steinbach est la directrice de la communication d’Emova Group, qui exploite les enseignes Monceau Fleurs et Rapid Flore. Elle revient sur le travail effectué avec les équipes de CoSpirit MediaTrack, notamment en ce qui concerne la distribution de tracts et le travail de la zone de chalandise.
Électro Dépôt, spécialiste de la vente low-cost d’électroménager et de produits multimédias, a mis en place depuis l’été 2014 un travail sur la sélection des zones de distribution des catalogues appuyé par l’outil cartographique M3 (Media Magasins Maps) de CoSpirit. Maureen Govart, responsable de la communication de l’enseigne, nous explique en quoi il a impacté l’accompagnement des magasins.