L’affichage longue conservation est un media indispensable en communication locale. Véritable levier de trafic en point de vente, les panneaux longue conservation permettent de signaler votre présence au sein de votre zone de chalandise, mais également de diriger les clients potentiels vers votre magasin. Éclairage sur 4 articles où les experts CoSpirit décryptent pour vous les spécificités de l’affichage longue conservation.
Les radios indépendantes, qu’elles soient nationales ou locales, ont pour vocation de proposer un contrat d’écoute original à leurs auditeurs- et donc de facto aux annonceurs-basé sur la proximité et l’engagement. La météo, le trafic routier, les informations liées aux loisirs et concerts sont accueillis avec plus d’intérêt et d’attention lorsqu’ils sont traités localement. La publicité est plus efficace et mieux mémorisée quand l’auditeur se sent plus concerné, plus choyé. De plus, les radios indépendantes ont plus de souplesse éditoriale que les stations généralistes (délocalisation d’antenne en 24 heures si il le faut, association à des événements locaux, etc). Nous avons interrogé Antoine Baduel, PDG de Radio FG, l’une des radios majeures du GIE Les Indés Radio.
En matière de communication locale, il est incontournable de bien se positionner sur les carrefours d’audience du web, c’est-à-dire sur les espaces où se rendent les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur le point de vente. Comment procéder ? Quelles sont les informations les plus importantes ? En quoi est-ce que cela impacte positivement le référencement naturel d’une enseigne ? Explications.
Jean Muller est Directeur général délégué au Commerce et au Développement chez JCDecaux. Il revient pour le mag’ de la Com Locale sur l’importance de la communication extérieure pour les annonceurs locaux.
Directeur du réseau régional pour France Télévisions Publicité, Fabien Hermant revient pour le magazine de CoSpirit sur l’importance de la télévision dans les stratégies de communication locale des annonceurs. Il nous explique pourquoi les chaînes locales peuvent présenter un fort intérêt pour ces derniers.
Stratégie d’upsell et d’animation de la base clients, le SMS marketing constitue aujourd’hui une option crédible à intégrer à un plan de communication locale. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quels messages faut-il envoyer ? Quels avantages ? Les équipes de CoSpirit vous expliquent tout sur le sujet !
Rendu caduque par le numérique, le catalogue ? Pas du tout ! Son efficacité n’est en rien altérée par les supports digitaux. Environ 20 milliards de catalogues sont toujours distribués chaque année dans les boîtes aux lettres de France. Le catalogue représente donc un enjeu important en matière de communication locale. Il convient donc de vérifier l’efficacité de ce canal en situation réelle d’exposition aux consommateurs : c’est ce que l’on appelle le post-test. Voici 3 bonnes raisons de le faire.
Clean tag, clay tag, vous connaissez ? Ces nouvelles techniques de communication s’appuient… sur le sol, où elles affichent des messages en travaillant directement le support. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quel intérêt pour les points de vente ? Le Mag de la Com’ Locale fait le point, en compagnie de Guillaume Pâris de Bollardière, directeur associé de Biodegr’AD, régie publicitaire de marquage au sol.
Ce n’est pas parce qu’il est dit « longue conservation » que ce type d’affichage ne peut être dynamique ! Il est en effet recommandé d’animer, tout au long de l’année, sa communication permanente, et ce quel que soit le format retenu (grand format, mobilier urbain…). La preuve, avec trois questions/réponses !
Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la fin de l’imprimé publicitaire, puisque 82 % des Français conservent les magazines, leaflets et autres imprimés reçus en boîte aux lettres ! Un media de choix qui permet aux points de vente de toucher directement le coeur des foyers et d’attirer les consommateurs de leurs zones de chalandise jusqu’à eux en communiquant sur leurs nouveaux produits, promotions… Quelles sont les habitudes des Français ? Comment consomment-ils ces imprimés publicitaires ? Quels impacts au niveau local ? La réponse en infographie.