![[Infographie] La communication territoriale et le web](https://www.cospirit.com/magazine/wp-content/themes/tasar/assets/img/overlay-zoom.png)
S’informer sur la vie locale, se renseigner sur les différents événements et manifestations d’une ville ou d’une région, consulter des annonces… Les Français sont très concernés par la communication locale de leurs collectivités. Pour ce faire, internet est devenu un media privilégié. Quels sont les sites les plus sollicités ? Qui les consulte ? On vous en dit plus en infographie.
Le geofencing, vous connaissez ? Cette technologie permet d’envoyer des messages directement sur les smartphones des consommateurs lorsqu’ils pénètrent dans une zone donnée. Elle s’avère intéressante à la fois pour les enseignes et pour les consommateurs, qui peuvent bénéficier, selon leur localisation, de promotions personnalisées. Décryptage.
Ce qu’offre le ciblage géolocalisé digital ? Rien de moins qu’une conversion drive-to-store (ou, plus précisément, mobile-to-store) efficace ! Il permet d’atteindre les consommateurs selon l’endroit où ils se trouvent, et selon leurs habitudes de déplacement, et de leur transmettre des messages adaptés et engageants. Les points de vente qui misent sur le ciblage géolocalisé ont en effet bien plus de chances de multiplier les ventes en proposant des offres si pertinentes et séduisantes que les clients potentiels ne pourront pas les décliner ! Mais comment fonctionne ce ciblage ? Sur quoi repose-t-il ? Réponse tout de suite, selon trois niveaux de performance !
En matière de visibilité sur le web, l’achat de mots-clés constitue l’équivalent payant du référencement naturel : il s’agit en effet de consacrer un budget à la diffusion d’annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Une telle technique permet de favoriser le déclenchement des visites en points de vente. Mais elle doit constamment être optimisée.
L’emailing séduit de plus en plus. Offres promotionnelles, invitations aux événements, actualités locales d’une enseigne… les emailings sont devenus un support de choix pour communiquer avec les consommateurs et doivent être intégrés à toute stratégie de communication locale puisqu’ils permettent de générer du trafic en point de vente. Quelles sont les pratiques des consommateurs face aux emailings marketing ? Comment et quand les consultent-ils ? Quelles sont les répercussions en termes de trafic pour les enseignes ? La réponse en infographie.
Le travail de la visibilité sur le web constitue aujourd’hui un impératif pour tout point de vente. De quoi parlons-nous ? De référencement naturel notamment, et de l’importance de communiquer les informations les plus pratiques sur les points de vente… tout en n’oubliant pas de vérifier leur cohérence.
Facebook ou Twitter peuvent-il être les alliés des points de vente locaux ? Voici les 6 meilleures raisons de penser que oui, les réseaux sociaux sont précieux !
Vous disposez d’un fichier comportant les adresses emails de certains de vos clients ? Vous avez toutes les cartes en main pour mettre en place une stratégie emailing efficace, et ainsi générer du trafic en point de vente. Mais comment communiquer et inciter les consommateurs à se rendre en magasin grâce au digital ? Éléments de réponse.
Le marketing programmatique, vous connaissez ? Ce concept récent ne cesse d’agiter l’achat media digital dans son ensemble. Il permet en effet aux annonceurs d’acheter de l’espace publicitaire en temps réel sur des places de marché dédiées aux inventaires publicitaires disponibles. Une nouvelle façon de penser sa communication, qui s’applique également à la communication locale ! Vous voulez tout savoir sur le marketing programmatique ? Nous vous expliquons tout sur le sujet en cinq questions-réponses.
Dans cet article, publié sur LSA, Olivier Gandrillon et Florian Grill abordent l’importance de la dimension locale et de son approche digitale : ses atouts, ses spécificités, sa mise en place… On y découvre leur réflexion sur cette nouvelle forme de communication, de plus en plus proche des préoccupations des magasins et des aspirations des consommateurs. Les deux experts mettent également en avant l’efficacité du diagnostic local et la nécessité de former et sensibiliser les directeurs de magasins au digital.