Catalogues, tracts & prospectus

cataloguesCollectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?

Collectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?

En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer le public sur leurs délibérations, leurs réalisations et leurs projets. Ces media institutionnels, très qualitatifs, constituent un budget significatif pour les collectivités territoriales. La qualité de la distribution est donc essentielle pour optimiser leur investissement et entretenir leur image auprès du public.

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distributeur-metier-cospiritDistributeur, un métier à part entière

Distributeur, un métier à part entière

69,8 % des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire sans adresse (ISA) au cours de l’année 2015 selon l’étude Ipsos Balmétrie 2015. Mais on ne sait pas toujours que cette étape finale du dispositif marketing est la résultante d’une prestation de services menée en amont à la seule échelle humaine par une profession aujourd’hui (enfin) reconnue : les distributeurs.

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imprime-sans-adresse-courrier-adresse-efficacite-cospiritImprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?

Imprimé sans adresse, courrier adressé : quelle efficacité ?

Si une enseigne souhaite atteindre les consommateurs à leur domicile, et plus particulièrement dans leur boîte aux lettres, deux « options » s’offrent à elle : l’imprimé sans adresse et le courrier adressé. Quelle est la différence entre les deux ? Quels sont les avantages de l’un et de l’autre ?

Éléments de réponse, par deux experts : Caroline Villecroze, directrice stratégie chez Adrexo, et Éric Trousset, directeur général de Mediapost Publicité.

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controler-qualite-distribution-imprimes-publicitaires-cospiritComment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?

Comment contrôler la qualité de la distribution de ses imprimés publicitaires ?

Le contrôle de la qualité de distribution des imprimés publicitaires constitue un enjeu majeur pour les enseignes, compte tenu notamment des budgets investis chaque année. Il existe plusieurs dispositifs de contrôle, adaptés au contexte et à la particularité de chaque enseigne. Ils ont cependant tous un but commun : fournir des éléments opérationnels afin de faire progresser la qualité de la distribution. Car au-delà de l’optimisation de l’investissement consacré à la fabrication et à la distribution des imprimés publicitaires, l’objectif prioritaire reste bien l’augmentation du trafic en point de vente et donc la progression du chiffre d’affaires.

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support-papier-communication-territoriale-cospirit[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale

[Infographie] Le support papier dans la communication territoriale

Lettre d’information, bulletin, magazine restent plébiscités par les collectivités pour informer les citoyens de leur actualité, de leurs actions, des événements à venir… Et ces supports continuent d’être très appréciés des lecteurs ! Mais quels sont les supports les plus consultés ? Quel est le lectorat ? Le Mag de la Com’ Locale vous répond en infographie.

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post-tests-catalogues-cospirit3 bonnes raisons de post-tester ses catalogues

3 bonnes raisons de post-tester ses catalogues

Rendu caduque par le numérique, le catalogue ? Pas du tout ! Son efficacité n’est en rien altérée par les supports digitaux. Environ 20 milliards de catalogues sont toujours distribués chaque année dans les boîtes aux lettres de France. Le catalogue représente donc un enjeu important en matière de communication locale. Il convient donc de vérifier l’efficacité de ce canal en situation réelle d’exposition aux  consommateurs : c’est ce que l’on appelle le post-test. Voici 3 bonnes raisons de le faire.

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infographie-impact-imprimes-publicitaires-cospirit[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs

[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs

Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la fin de l’imprimé publicitaire, puisque 82 % des Français conservent les magazines, leaflets et autres imprimés reçus en boîte aux lettres ! Un media de choix qui permet aux points de vente de toucher directement le coeur des foyers et d’attirer les consommateurs de leurs zones de chalandise jusqu’à eux en communiquant sur leurs nouveaux produits, promotions… Quelles sont les habitudes des Français ? Comment consomment-ils ces imprimés publicitaires ? Quels impacts au niveau local ? La réponse en infographie.

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