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Media courrier : stop aux idées reçues !

Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. Non ils ne sont pas boudés par les jeunes. Ce sont quelques unes des idées reçues que bat en brèche l’étude d’audience 2015/2016 du courrier publicitaire menée par IPSOS-CESP pour le GIE Balmétrie.
Détails.

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Courrier publicitaire : un media puissant et stable

  • 93,5% des Français ont lu au moins un courrier chaque semaine en 2016 vs 93,4% en 2015
  • dont 69,1% un imprimé publicitaire, 57,8% un courrier publicitaire adressé, 44,5% un imprimé non marchand et 72,8% un courrier personnel, administratif ou de gestion

Courrier publicitaire : un media du quotidien

  • 99% des foyers possèdent une boite aux lettres
  • 84% d’entre eux la relèvent tous les jours
  • 94% au moins 3 fois par semaine.

Courrier publicitaire : un media consommé régulièrement…

  • 11 courriers par semaine, c’est ce que lisent en moyenne les Français.
  • Plus de 60% des imprimés publicitaires sont lus les lundi et mardi et 53% les mercredi afin notamment de profiter des promotions débutant le mercredi dans la grande distribution.

… et par tous

Il n’y a pas que le digital dans la vie des Millennials

  • 87,5% des 15-34 ans ont lu au moins un courrier chaque semaine dont 59,7% un imprimé publicitaire et 39,7% un courrier publicitaire adressé
  • C’est le secteur de la restauration qui intéresse le plus les jeunes lecteurs de courrier publicitaire adressé ( 35% contre 28% pour l’ensemble de la population)

Les hauts revenus aiment aussi les bonnes affaires.

  • 96,4 % des cadres supérieurs ont lu au moins un courrier chaque semaine, dont 63% un imprimé publicitaire et 60,9 % un courrier publicitaire adressé.
  • C’est le sport (31%) et l’immobilier (32%) qui intéressent le plus les CSP+ lecteurs de courrier publicitaire adressé ( contre 26% pour l’ensemble de la population).

Courrier publicitaire : le media des grandes surfaces mais pas que

  • 56,1% ont lu des imprimés publicitaires émanant de la grande distribution
  • 35,9% des magasins d’ameublement/décoration
  • 31.3% des magasins de bricolage/ jardinage
  • 16,1% des magasins de vêtements/mode/accessoires
  • 14,3% des magasins de sport

Courrier publicitaire : un media efficace

  • Automobile : 11% des lecteurs de courriers publicitaires adressés et 6% des lecteurs d’imprimés publicitaires de ce secteur ont l’intention d’acheter une voiture neuve vs 4,3% de l‘ensemble de la population.
  • Voyages : 33% des lecteurs de courriers publicitaires adressés et 24% des lecteurs d’imprimés publicitaires de ce secteur font de fréquents déplacements en France et à l’ étranger vs 49% de l‘ensemble de la population.
  • Sport : 61% des lecteurs de courriers publicitaires adressés et 47% des lecteurs d’imprimés publicitaires de ce secteur ont une pratique régulière du sport vs 49% de l‘ensemble de la population.

Courrier publicitaire : un media complémentaire d’Internet

  • 10% des lecteurs de courriers publicitaires adressés font leurs courses alimentaires en ligne vs 9% de l’ensemble de la population
  • 14% des lecteurs de courriers publicitaires adressés font des achats mode en ligne vs 12% de l’ensemble de la population
  • 21% des lecteurs de courrier publicitaire adressé ont déclaré acheter régulièrement des transports ou voyages en ligne contre 13% pour l’ensemble de la population.
La Rédaction CoSpirit

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