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Les investissements media des annonceurs

Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les annonceurs pour leur communication ! Comment se répartissent ces investissements en termes de supports ? Quelle est l’évolution par media ? La réponse en infographie !

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Dépenses nettes des annonceurs dans les media, en France en 2014

 

Au total, 10,68 milliards d’euros ont été investis en 2014, soit 1,4 % de moins qu’en 2013.

  • La télévision en hausse

36 %, soit 0,4 % de plus qu’en 2013.*

Une activité qui progresse en durée de 10,4 %.**

 

  • Internet en forte hausse

18 %, soit 4,5 % de plus qu’en 2013.*

42 % des annonceurs plurimedias investissent en display (bannières et publicités vidéo).**

Le search est le premier poste budgétaire des annonceurs en ligne (+ 4 % par rapport à 2013).***  

 

  • La presse en forte baisse

25 %, soit 8,1 % de moins qu’en 2013.*

Un media en recul sur tous les indicateurs.**

 

  • L’affichage en hausse

12 %, soit 0,8 % de plus qu’en 2013.*

Des résultats stables, avec un portefeuille annonceurs en légères hausse (+1 %).

 

  • La radio en baisse

8 %, soit 1,6 % de moins qu’en 2013.*

Une durée publicitaire qui s’étend (+4 %). Les stations généralistes en repli (-3,6 %).**

 

  • Le cinéma en forte baisse

1 %, soit 9,6 % de moins qu’en 2013.*

 

*Achats nets, commissions et honoraires agences, ainsi que frais techniques et frais de fabrication inclus

**Investissements media bruts en France en 2014

 

Sources :

*France Pub : Les dépenses de communication des annonceurs

**Source Kantar Media – Base Investissements media bruts FR 2014

***Source Observatoire ePub – Chiffres 2014

La Rédaction CoSpirit

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CoSpirit MediaTrack, un groupe de conseil opérationnel en marketing et media, expert…