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Les Français plébiscitent le catalogue papier

A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, nos compatriotes gardent une relation affective forte avec le papier sous toutes ses formes. Confirmation en chiffres.

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Le catalogue papier, un media indétrônable

  • 71% des personnes interrogées sont attachées au papier
  • 68 % estiment que les supports physiques et numériques resteront complémentaires dans l’avenir
  • Seul 1% pense que le digital remplacera totalement l’imprimé.

Le catalogue papier, un media impliquant

Le papier fait partie de leur vie personnelle. Et notamment lorsqu’il s’agit d’offrir un livre en cadeau (90%), de lire un livre (84%), de recevoir un faire-part de mariage ou de naissance (78%) de détenir ses fiches de paie (65%), ou encore de s’intéresser à la mode, à la déco ou autres produits en feuilletant des catalogues ( 62%).[/su_list]

Quand ils ont le choix du support, les Français privilégient nettement le papier au digital.

Ainsi au cours des 6 derniers mois :

  • 89% d’entre eux ont consulté un prospectus
  • 87% ont consulté un catalogue
  • 85% ont lu un livre papier
  • 82% ont envoyé un courrier papier

Le catalogue papier, un support reconnu comme éco-responsable

Les Français se déclarent sensibilisés au recyclage et au tri

  • 93% réutilisent leurs feuilles de papier en tant que brouillon
  • 91% trient le papier dans une poubelle dédiée
  • 90% déclarent important d’utiliser du papier recyclé
  • 70 % sont sensibles à l’utilisation de papier recyclé pour les imprimés publicitaires / catalogues reçus en boîte aux lettres, 67 % pour les journaux et magazines, 58 % pour les livres.

Zoom sur : l’imprimé publicitaire, guide d’achat des vins

  • Les supports d’information papier, imprimés publicitaires en boîtes aux lettres et catalogues en magasin, jouent un rôle important dans les achats de vins et champagnes des Français.
  • 39% s’informent via un imprimé publicitaire.
  • 20% via les catalogues disponibles en magasin.
  • 14% via un courrier adressé

Source : 4ème Observatoire 2017 sur l’impact du papier sur la vie des Français de Culture Papier et Mediapost.

Et ailleurs, ça se passe comment ?

  • 63% préfèrent lire les catalogues de produits en version papier
  • 55% déclarent lire un courrier publicitaire adressé à leur nom
  • 46% prêtent davantage attention à des messages publicitaires sur documents et courriers imprimés qu’à des emails publicitaires.
  • La France est championne dans cette catégorie avec un taux de 59%.

Source : Étude Two Sides 2017 menée dans 10 pays : la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Australie, le Brésil, la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud et les États-Unis.

La Rédaction CoSpirit

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