Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vacances Ipsos/Europe Assistance. Bonne nouvelle pour l’industrie touristique hexagonale mais aussi pour le retail qui s’attachera à les suivre tout au long de leur trajet, jusqu’à destination, grâce à la communication locale. Zoom sur les différents dispositifs d’exposition possibles.
Comment être certain qu’un catalogue, une affiche, un spot TV ou radio reflètent bien le message que ces supports de communication veulent faire passer à l’instant T ? Comment s’assurer que la création publicitaire est suffisamment percutante pour booster le trafic dans les magasins ?
Réponse : en pré-testant les supports de communication pour identifier les axes d’optimisation.
Près de 3 milliards d’euros, c’est ce que dépensent chaque année les enseignes en catalogues publicitaires pour générer du trafic dans les magasins. Un budget qui justifie à lui seul de mettre en place une solution de contrôle de la distribution. A toutes les étapes. Et selon la problématique de chacune.
Non les courriers publicitaires ne passent pas directement de la boite aux lettres à la poubelle. Non ils n’intéressent pas uniquement les femmes au foyer. Non ils ne sont pas boudés par les jeunes. Ce sont quelques unes des idées reçues que bat en brèche l’étude d’audience 2015/2016 du courrier publicitaire menée par IPSOS-CESP pour le GIE Balmétrie.
Détails.
Revoici venu le temps de remettre à plat votre stratégie de distribution de catalogues et de lancer un appel d’offres distributeurs pour challenger votre (vos) distributeur(s). Un rendez-vous qui revient en moyenne tous les deux ans. Mais pas n’importe quel rendez-vous, car le catalogue représente la part la plus importante du budget de communication commerciale des enseignes. En clair, pas question de se rater !
Après avoir pris la décision de centraliser la gestion des media locaux, BUT planche aujourd’hui sur son plan stratégique à 3 ans. Explications de Jessica Empereur, Directrice de la Communication de BUT.
Vaste chantier direz-vous ! Mais l’objectif est atteignable, une fois identifiés les points de faiblesse ou de vigilance qui freinent les bonnes conditions d’exécution en magasin. Comment ? En ayant recours à la visite mystère, une technique marketing en pleine évolution avec la digitalisation des usages.
Le digital est omniprésent dans la vie quotidienne des Français, principalement grâce au mobile qui les accompagne partout, et à tout moment. La progression des usages mobiles bouleverse les pratiques quotidiennes des Français et permet aux marques d’amplifier leur audience, nationale comme locale. C’est ce que confirment les études Internet Mobile de Médiamétrie dont les résultats donnent les clés pour exploiter au mieux cette tendance forte du marché.
Comme lors d’une visite chez le médecin, vos points de vente ont parfois besoin d’un check-up complet. L’enjeu ? identifier les “points de faiblesse” qui limitent la création de trafic en magasin, desquels découlera un plan d’action qui permettra de redresser la barre de votre retour sur investissement au plus vite.
Car, si les leviers qui favorisent le taux de transformation des visiteurs en clients et booste le panier moyen sont nombreux – et généralement bien maîtrisés –, ils ne peuvent être activés qu’à condition que le trafic en point de vente soit suffisant. Dans cette infographie, CoSpirit revient point par point sur les 6 indicateurs à prendre en compte lors de ce contrôle indispensable pour établir votre stratégie de conquête. Découvrez la checklist du point de vente !
Les enseignes locales sont les premières à apparaître sur la page de résultats de Google. Mais encore faut-il qu’elles soient bien référencées pour remonter efficacement sur le moteur de recherche. Nos conseils pour être au top de la « googlability ».