![[Infographie] Les canaux de la communication locale](https://www.cospirit.com/magazine/wp-content/themes/tasar/assets/img/overlay-zoom.png)
Le grand guide des spécificités de la communication locale
Trop souvent encore, la communication locale est considérée comme le parent pauvre de la communication. Elle est traitée comme la simple déclinaison d’une stratégie nationale, que la majorité des agences néglige faute d’une organisation adaptée. Après la phase de développement des enseignes à réseau, avec ce que cela implique en termes d’uniformisation de la communication au niveau national, on assiste aujourd’hui à une meilleure prise en compte des problématiques locales, ce qui se ressent fortement dans la façon de communiquer des points de vente !
Guerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée
La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non conventionnelles, originales et innovantes. L’objectif ? Se démarquer de la masse de publicités ambiante en marquant les esprits des consommateurs grâce à une démarche où l’art, le visuel et l’humour ont toute leur place. Il existe ainsi cinq grandes “familles” de “Guerilla” : l’Ambush marketing, le Stealth marketing, le Viral marketing, l’Ambient marketing et le Street marketing. Vous voulez des exemples ? En voici !
Définition : comprendre la tendance web-to-store
Avec le développement du e-commerce, les consommateurs auraient pu se diviser en deux catégories : ceux qui se déplacent en magasin et ceux qui font leurs courses derrière leur écran d’ordinateur. Or le client adopte aujourd’hui un parcours hybride qui associe internet et point de vente physique : le web to store, littéralement « depuis le web jusqu’au magasin ».
Télé et radio : les deux medias les plus déclencheurs de l’acte d’achat
Les dernières études réalisées au sujet des comportements des consommateurs placent la télévision et la radio en tête des medias déclencheurs de l’acte d’achat. Une tendance qu’il est nécessaire de décrypter pour en tirer le meilleur.
Affichage longue conservation : les formats à votre disposition pour votre communication locale
Vous souhaitez développer la présence de votre commerce au sein de votre zone de chalandise, en vous lançant dans l’affichage longue conservation ? Excellente idée : il s’agit en effet d’un moyen efficace d’atteindre vos consommateurs et vos clients potentiels. Reste à définir la taille d’affichage. Pour vous aider, voici les différents formats qui existent en France.
La publicité géolocalisée sur Facebook, un nouvel atout pour votre marketing local
Avec le développement sur le marché français de sa publicité géolocalisée, le réseau social leader va vous permettre d’atteindre de manière massive une clientèle ciblée à proximité de vos points de vente.
Communication locale : quand faire de la radio ?
En matière de communication locale, la radio est un média incontournable lorsqu’il s’agit d’atteindre vos consommateurs. Il s’agit néanmoins de bien l’utiliser et de trouver le bon moment pour lancer une campagne de communication. Comment faire ? Éléments de réponse.
Se donner de la visibilité en investissant dans le local
Il est assez difficile de connaître avec exactitude le nombre d’associations en France. Néanmoins, selon les dernières estimations, elles seraient environ 1 300 000 ! Localement les associations sont souvent incontournables. Pour les enseignes nouer de partenariats avec ces associations peut être un moyen de mieux s’ancrer dans la vie locale. C’est un investissement (financier, humain ou matériel) qui peut prendre du temps mais qui peut aussi améliorer grandement une image de marque locale et faire venir les clients.
C’est quoi, ma zone de chalandise ?
Dans le commerce, pour réussir, il faut… savoir où viser ! C’est l’objectif de la zone de chalandise. Sa bonne compréhension est un point essentiel du développement d’un magasin ou d’un réseau de points de vente.