Dans le commerce, pour réussir, il faut… savoir où viser ! C’est l’objectif de la zone de chalandise. Sa bonne compréhension est un point essentiel du développement d’un magasin ou d’un réseau de points de vente.
Guerilla marketing : un marketing alternatif et impactant à moindre coût
La Guerilla marketing, un concept pensé par de petites entreprises en manque de budget qui ont dû faire preuve d’imagination pour faire parler d’elles, est aujourd’hui à la portée de toutes les sociétés audacieuses en matière de communication locale. Explications.
Un tiers des requêtes mobiles ont une intention locale
Vérifier la disponibilité d’un produit en magasin, et le cas échéant, trouver un autre magasin l’ayant en stock ; être mis en relation avec le point de vente pour s’assurer que le produit est bien disponible ; se faire guider par Google Maps jusqu’à destination ; et enfin comparer une dernière fois le prix auprès d’autres enseignes concurrentes avant de sortir sa carte bleue…
Le digital au service de la communication locale : tout ce qu’il faut savoir !
La dimension digitale, lorsque l’on met en place une stratégie de communication locale, n’est pas à négliger. Elle est même primordiale ! Communiquer localement présente en effet de nombreux avantages, mais cela ne doit pas se faire n’importe comment. Vous voulez tout savoir sur ce pan plus tendance qu’on ne le croit du marketing ? Suivez le guide.
Comment savoir si une campagne de distribution de tracts est efficace ?
Incontestablement, une campagne de distribution de tracts présente des avantages. Elle permet une certaine proximité avec les consommateurs : pour les intéresser, rien ne vaut l’interpellation directe et le discours immédiat. La distribution d’un tract offre l’information sans délai. D’autant qu’une campagne « d’imprimés publicitaires, flyers, tracts… » permet d’affiner la population à cibler et d’atteindre sans détour sa cible.
Communication locale : l’affichage longue conservation en 4 questions
Dépassée, la communication permanente ? Non ! Celle que l’on nomme également « longue conservation » reste plus que jamais un média indispensable pour guider, sur le dernier kilomètre, le consommateur vers un point de vente. La preuve : selon une étude de l’institut CSA pour Clear Channel, le panneau directionnel — exemple le plus évident de communication permanente — constitue le premier outil de repérage des clients. Comment bien penser sa communication permanente ? Réponse en 4 points.
5 bonnes raisons de travailler sa stratégie de communication locale !
Concevoir une stratégie de communication au niveau local implique un double enjeu : de ciblage tout d’abord, avec une zone géographique précise et — parfois — un public précis au cœur de cette zone ; et de couverture, qui consiste à définir les actions à mettre en place pour que cette communication soit vue par la majorité des consommateurs ciblés. La tâche peut parfois sembler ardue. Néanmoins, le jeu en vaut la chandelle.
Le B.A.-BA du géomarketing
Que l’on installe son commerce ou que l’on cherche à pérenniser un magasin déjà installé, le géomarketing est incontournable. Une “science” commerciale qui a toujours existé, mais qui a évolué, notamment avec l’apport du numérique. Explications.