Certains points de vente peuvent rencontrer des difficultés : leur fréquentation est en baisse, ou ne remonte pas suite à des travaux qui étaient censés convaincre les clients de venir, le panier moyen diminue, la réputation du point de vente n’est pas bonne… Une solution : l’étude « Magasins malades ». Laquelle permet entre autres d’affiner sa stratégie de communication locale. Explications.
La communication locale représente 30 % (soit 10 milliards d’€) du total des investissements en communication en France ! Un marché colossal, souvent délaissé par les grosses agences, et dont CoSpirit s’est fait le défenseur en mettant en place des outils et une organisation spécifiques pour faciliter et simplifier l’accès aux multiples supports locaux !
À travers son ebook, le mag de la Com’ Locale vous livre quelques conseils pratiques pour vous accompagner dans la stratégie de communication locale de votre enseigne.
L’affichage longue conservation est un media indispensable en communication locale. Véritable levier de trafic en point de vente, les panneaux longue conservation permettent de signaler votre présence au sein de votre zone de chalandise, mais également de diriger les clients potentiels vers votre magasin. Éclairage sur 4 articles où les experts CoSpirit décryptent pour vous les spécificités de l’affichage longue conservation.
Canaux de la communication locale, investissements media des annonceurs, imprimés publicitaires… À travers de nombreuses études adaptées en infographies, le Mag de la Com’ Locale met en lumières des sujets forts de la communication locale. Découvrez ou redécouvrez les infographies qui ont marqué l’année du magazine et n’hésitez pas à les partager !
Affichage longue conservation, spots sur des chaînes de télévision locale ou sur des stations de radio, publicité sur internet, marquage au sol, SMS marketing… les moyens d’aller à la rencontre des consommateurs ne manquent pas. Reste une question : quel message faut-il délivrer pour faire venir les clients potentiels en magasin ?
Les radios indépendantes, qu’elles soient nationales ou locales, ont pour vocation de proposer un contrat d’écoute original à leurs auditeurs- et donc de facto aux annonceurs-basé sur la proximité et l’engagement. La météo, le trafic routier, les informations liées aux loisirs et concerts sont accueillis avec plus d’intérêt et d’attention lorsqu’ils sont traités localement. La publicité est plus efficace et mieux mémorisée quand l’auditeur se sent plus concerné, plus choyé. De plus, les radios indépendantes ont plus de souplesse éditoriale que les stations généralistes (délocalisation d’antenne en 24 heures si il le faut, association à des événements locaux, etc). Nous avons interrogé Antoine Baduel, PDG de Radio FG, l’une des radios majeures du GIE Les Indés Radio.
En matière de communication locale, il est incontournable de bien se positionner sur les carrefours d’audience du web, c’est-à-dire sur les espaces où se rendent les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur le point de vente. Comment procéder ? Quelles sont les informations les plus importantes ? En quoi est-ce que cela impacte positivement le référencement naturel d’une enseigne ? Explications.
Jean Muller est Directeur général délégué au Commerce et au Développement chez JCDecaux. Il revient pour le mag’ de la Com Locale sur l’importance de la communication extérieure pour les annonceurs locaux.
Du 20 au 23 mars se tiendra la 35e édition du salon Franchise Expo Paris, Porte de Versailles. Organisé par Reed Expositions et la Fédération française de la franchise avec plus d’une vingtaine de partenaires, il accueillera plus de 530 exposants dans plus de 87 secteurs d’activités, ainsi que des banques spécialistes de la Franchise. L’occasion de rencontrer des investisseurs, d’échanger avec des entrepreneurs franchisés, de découvrir les secteurs porteurs et de développer son réseau.
Julien Leblond et Sophie Kowalski sont respectivement Directeur marketing et Responsable Marketing Opérationnel chez Brioche Dorée. Ils utilisent la plateforme collaborative de commande en ligne de supports de communication locale du groupe CoSpirit depuis plus d’un an, et nous expliquent les avantages qu’ils y ont trouvé.