Julien Leblond et Sophie Kowalski sont respectivement Directeur marketing et Responsable Marketing Opérationnel chez Brioche Dorée. Ils utilisent la plateforme collaborative de commande en ligne de supports de communication locale du groupe CoSpirit depuis plus d’un an, et nous expliquent les avantages qu’ils y ont trouvé.
Les Français sont attachés à leurs habitudes d’achat et le magasin de proximité demeure un lieu essentiel pour consommer. En effet, malgré l’augmentation des ventes en ligne, les consommateurs n’abandonnent pas pour autant les grandes surfaces… et locales de préférence puisqu’ils mettent en moyenne 10 min pour s’y rendre ! Que ce soit pour profiter d’offres commerciales ou pour privilégier le contact relationnel et les conseils, les Français continuent à se diriger vers des points de vente locaux, véritables références en termes d’achats.
Pour une enseigne, la communication locale se pense aussi… avec les supports d’information de la ville qui accueille le point de vente. Ils sont divers, parfois originaux et souvent pertinents. Mais comment utiliser ces supports municipaux ? Quelle est l’efficacité de chacun d’entre eux ? C’est ce que nous allons voir aujourd’hui !
Le géomarketing est un outil puissant au service des enseignes. Il permet de réaliser des études de potentiel de développement, en amont des futures études d’implantation, qui permettront aux décideurs d’identifier les zones les plus intéressantes pour implanter de nouveaux points de vente. Comment ? Quels sont les critères qui comptent ? C’est ce que nous allons voir aujourd’hui.
Directeur du réseau régional pour France Télévisions Publicité, Fabien Hermant revient pour le magazine de CoSpirit sur l’importance de la télévision dans les stratégies de communication locale des annonceurs. Il nous explique pourquoi les chaînes locales peuvent présenter un fort intérêt pour ces derniers.
Stratégie d’upsell et d’animation de la base clients, le SMS marketing constitue aujourd’hui une option crédible à intégrer à un plan de communication locale. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quels messages faut-il envoyer ? Quels avantages ? Les équipes de CoSpirit vous expliquent tout sur le sujet !
Rendu caduque par le numérique, le catalogue ? Pas du tout ! Son efficacité n’est en rien altérée par les supports digitaux. Environ 20 milliards de catalogues sont toujours distribués chaque année dans les boîtes aux lettres de France. Le catalogue représente donc un enjeu important en matière de communication locale. Il convient donc de vérifier l’efficacité de ce canal en situation réelle d’exposition aux consommateurs : c’est ce que l’on appelle le post-test. Voici 3 bonnes raisons de le faire.
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Clean tag, clay tag, vous connaissez ? Ces nouvelles techniques de communication s’appuient… sur le sol, où elles affichent des messages en travaillant directement le support. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quel intérêt pour les points de vente ? Le Mag de la Com’ Locale fait le point, en compagnie de Guillaume Pâris de Bollardière, directeur associé de Biodegr’AD, régie publicitaire de marquage au sol.
Ce n’est pas parce qu’il est dit « longue conservation » que ce type d’affichage ne peut être dynamique ! Il est en effet recommandé d’animer, tout au long de l’année, sa communication permanente, et ce quel que soit le format retenu (grand format, mobilier urbain…). La preuve, avec trois questions/réponses !