La directrice «collectivités locales» de CoSpirit MediaTrack s’insurge contre les clauses trop souvent décourageantes qui figurent dans les appels d’offres des marchés publics pour l’achat d’espaces publicitaires. Elle prône un processus de suivi. Et, surtout, le retour de la confiance…
La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non conventionnelles, originales et innovantes. L’objectif ? Se démarquer de la masse de publicités ambiante en marquant les esprits des consommateurs grâce à une démarche où l’art, le visuel et l’humour ont toute leur place. Il existe ainsi cinq grandes “familles” de “Guerilla” : l’Ambush marketing, le Stealth marketing, le Viral marketing, l’Ambient marketing et le Street marketing. Vous voulez des exemples ? En voici !
La communication locale des collectivités s’adresse à l’ensemble de la population d’un territoire et accompagne l’évolution du rapport des citoyens avec les institutions. Une communication nécessaire à tous les citoyens, avec pour objectifs de les informer sur les services publics, d’animer la vie démocratique, de soutenir les initiatives locales, de valoriser le territoire, mais également de faire évoluer les comportements. Zoom sur les chiffres les plus significatifs.
La Guerilla marketing, un concept pensé par de petites entreprises en manque de budget qui ont dû faire preuve d’imagination pour faire parler d’elles, est aujourd’hui à la portée de toutes les sociétés audacieuses en matière de communication locale. Explications.