En matière de communication locale, la façon dont les Conseils régionaux « parlent » à leurs administrés impacte fortement l’image que ces derniers en ont. Exemple avec le Nord-Pas-de-Calais.
Les media tactiques dans un plan de communication locale
Une campagne de communication locale s’articule autour d’un maillage de media, souvent activés en complémentarité : attirer l’attention des consommateurs par de multiples points de contact, afin de les inciter à réaliser un acte d’achat, à profiter d’une opportunité commerciale ou à participer à un événement -foire, salon, JPO …-, etc. Parmi ces media, ceux que l’on appelle « media tactiques » ou encore « media de proximité » ont le vent en poupe.
Basés pour la plupart sur une appropriation d’objets ou l’investissement de lieux du quotidien, ils présentent l’avantage d’atteindre le consommateur de façon singulière.
Chaînes de télévision locales : vraie ou fausse bonne idée ?
Faut-il communiquer sur les chaînes de télévision locales ? A priori, cela semble une bonne idée : elles peuvent avoir un effet sur la zone de chalandise, axent leurs programmes autour des questions locales, revendiquent être fréquemment regardées par les spectateurs… Pourtant, elles présentent quelques défauts qui ne les rendent pas encore incontournables en matière de communication locale. Décryptage.
Stop pub : une bonne nouvelle pour le retour sur investissement du media catalogue !
Depuis quelques années, on voit fleurir en France des autocollants “Stop pub” sur les boîtes aux lettres, permettant à chacun d’indiquer qu’il ne souhaite pas recevoir de publicité. Une démarche résultant soit d’une initiative personnelle, soit de l’utilisation des stickers offerts par les mairies et associations.
Les événements de la com’ locale et digitale à venir
Que vous soyez franchisé, directeur de magasin, commercial, acteur au sein d’une collectivité territoriale… vous trouverez certainement le rendez-vous qui répondra à vos attentes. De nombreux salons et congrès ont lieu ces prochains mois, alors à vos agendas !
Les investissements media des annonceurs
Si 10 milliards d’euros sont consacrés chaque année en France à la communication locale, ce sont au total près de 30 milliards qui sont investis par les annonceurs pour leur communication ! Comment se répartissent ces investissements en termes de supports ? Quelle est l’évolution par media ? La réponse en infographie !
La communication des collectivités territoriales : ce qui change avec les élections régionales
Les 6 et 13 décembre, les Français sont appelés aux urnes pour les élections régionales — le dernier scrutin politique avant l’élection présidentielle du printemps 2017. 1 757 conseillers régionaux sont ainsi à élire, un nombre inchangé malgré la nouvelle carte des régions, puisque en cas de regroupement de régions, l’effectif du nouveau conseil régional est égal à la somme des effectifs des conseils régionaux regroupés. En matière de communication institutionnelle, les règles changent temporairement. Explications.
L’oeil de l’expert, par Florian Grill
Sur les 30 milliards d’euros que les annonceurs consacrent à leur budget de communication en France, près de 10 milliards correspondent à des investissements locaux ! C’est dire l’importance de la communication locale, celle de la zone de chalandise ou du dernier kilomètre, qui conduisent le client vers le point de vente.
« Achats d’espaces : trop de clauses abusives dans les appels d’offres ! »
La directrice «collectivités locales» de CoSpirit MediaTrack s’insurge contre les clauses trop souvent décourageantes qui figurent dans les appels d’offres des marchés publics pour l’achat d’espaces publicitaires. Elle prône un processus de suivi. Et, surtout, le retour de la confiance…
