Collectivités

cataloguesCollectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?

Collectivités locales : pourquoi contrôler la qualité de la distribution des magazines ?

En matière de communication locale, communes, départements et régions restent très attachés à la diffusion régulière d’un magazine afin d’informer le public sur leurs délibérations, leurs réalisations et leurs projets. Ces media institutionnels, très qualitatifs, constituent un budget significatif pour les collectivités territoriales. La qualité de la distribution est donc essentielle pour optimiser leur investissement et entretenir leur image auprès du public.

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reseaux-sociaux-photographie-des-regions-partie-2-cospiritRéseaux sociaux : photographie des régions (partie 2)

Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 2)

Toutes les collectivités locales, et en particulier les nouveaux conseils régionaux, n’exploitent pas les réseaux sociaux de la même manière. Leur favori ? Facebook, bien sûr, comme en témoignait fin 2015 une étude réalisée par Ideose, qui affirmait que 89 % des Conseils Régionaux disposaient d’une page sur le service créé par Mark Zuckerberg. Twitter n’était cependant pas en reste, puisque 81 % des Régions avaient créé un compte sur ce réseau social en 140 caractères. Comment les conseils régionaux ont-ils organisé leur présence sur ces espaces ? Communiquent-ils localement sur d’autres espaces ? Voici donc la seconde partie de notre grand dossier consacré à la question, avec les régions de la moitié sud de la France et les DROM !

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Smiling friends with smartphones in spring dayCommunication des collectivités locales : comment s’adresser à la jeunesse ?

Communication des collectivités locales : comment s’adresser à la jeunesse ?

Pour intéresser les jeunes d’aujourd’hui, les collectivités territoriales doivent s’adapter à l’évolution d’une société profondément transformée par la révolution numérique. Face à cette tranche de la population moins attirée par les media papier ou la télévision, elles doivent ainsi se familiariser avec les nouveaux outils plébiscités par la jeunesse – à commencer par les réseaux sociaux et les media de proximité, dits « tactiques ».

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reseaux-sociaux-photographie-regions-cospiritRéseaux sociaux : photographie des régions (partie 1)

Réseaux sociaux : photographie des régions (partie 1)

Les réseaux sociaux constituent un moyen incontournable pour les collectivités locales d’aller « à la rencontre » de leurs administrés et de leur délivrer un message. Fin 2015, selon une étude réalisée par Ideose (la France comptait alors 27 régions), 89 % des Conseils Régionaux disposaient ainsi d’une page Facebook, et 81 % d’un compte Twitter ! Qu’est-ce qui a changé depuis la réforme territoriale, qui a entraîné une véritable réorganisation, faisant passer le nombre des régions à 13 ? Comment s’en sortent les principales villes ? C’est ce que nous allons voir dans ce dossier, région par région ! Première partie aujourd’hui, avec les régions de la moitié Nord de la France métropolitaine.

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florian-grill-cospiritComment l’innovation peut-elle servir la com’ locale ?

Comment l’innovation peut-elle servir la com’ locale ?

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Pourquoi CoSpirit s’est-il lancé dans ce véritable combat en faveur de la communication locale ?

La communication locale est un secteur totalement sous exploité par les grandes agences media (les « Big 6 » : Havas, Publicis, Omnicom, WPP, Interpublic, Aegis). Pourtant les annonceurs y consacrent 30 % de leurs investissements media (NDLR : 10 Milliards sur un total de 30 Milliards investis). Mais si les annonceurs s’intéressent à la communication locale, les grandes agences les négligent car c’est un univers de complexité avec énormément de régies et beaucoup de « petits achats » à gérer. Nous nous battons pour la communication locale et tous les supports on et off de la communication locale car nous savons d’expérience que ces media sont efficaces pour les clients ! Et c’est bien ce qui compte non ?

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distributeur-metier-cospiritDistributeur, un métier à part entière

Distributeur, un métier à part entière

69,8 % des Français ont lu au moins un imprimé publicitaire sans adresse (ISA) au cours de l’année 2015 selon l’étude Ipsos Balmétrie 2015. Mais on ne sait pas toujours que cette étape finale du dispositif marketing est la résultante d’une prestation de services menée en amont à la seule échelle humaine par une profession aujourd’hui (enfin) reconnue : les distributeurs.

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zoom-hors-media-cospiritZoom sur le Hors Media

Zoom sur le Hors Media

Le Hors Media est, dans certains cas, complémentaire aux dispositifs media pour toucher sa zone de chalandise. Quoi de mieux qu’un partenariat avec un club de foot pour toucher les footeux d’une ville ou qu’un dispositif de guérilla pour marquer les esprits sur une zone de chalandise précise… Découvrez 4 articles pour vous éclairer sur les avantages de cette stratégie de communication locale.

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edito-alexis-goujon-cospiritL’oeil de l’expert, par Alexis Goujon

L’oeil de l’expert, par Alexis Goujon

Photo Alexis goujonLa construction d’un plan media local efficace répond à des règles différentes de celles qui régissent la construction d’un plan media national !

En matière de communication, les enseignes à réseaux ont cette particularité qu’une partie significative de leurs investissements media est réalisée au niveau local !

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