La plateforme de travaux en ligne qui fêtera son quatrième anniversaire cette année passe la vitesse supérieure pour faire connaître sa marque. Son directeur marketing David Labrosse nous explique comment un pure player digital comme Hellocasa aborde la communication locale pour ancrer son activité au sein des territoires.
A les voir zapper entre l’ordi et le mobile, on pourrait penser le contraire. Pourtant, en dépit du développement du numérique dans leur vie quotidienne, nos compatriotes gardent une relation affective forte avec le papier sous toutes ses formes. Confirmation en chiffres.
L’année 2017 a été perturbée pour les acteurs traditionnels du retail. Bousculés par l’appétit grandissant d’Amazon et d’Alibaba et la naissance de nouvelles marques capables de s’adresser directement aux consommateurs, les retailers classiques réagissent. Ils nouent des partenariats avec des start-up, investissent dans la technologie et la logistique et revoient leur organisation. Quelles technologies et nouvelles stratégies vont marquer, sinon bouleverser, le marché du retail en 2018 ? Les 10 innovations retail pour 2018.
Pas de trêve des confiseurs pour les enseignes de jouets. La période des fêtes de fin d’année est au contraire un moment crucial dans l’activité des enseignes spécialisées comme Picwic, pour qui la communication locale constitue un booster de ventes avéré. Mathieu Charent, Directeur du réseau, du digital et du développement de Picwic, nous détaille la stratégie de l’enseigne dans ce domaine.
Muji, marque de vêtements et accessoires, à la réputation de marque durable, se lance au Japon dans la vente de fruits et légumes frais locaux. Découvrez une illustration du Slow retail.
Supermarchés Match regroupe 117 supermarchés alimentaires, essentiellement répartis sur trois grandes zones géographiques : l’Alsace, la Lorraine et le Nord de la France. Autant dire que pour l’enseigne, jouer la carte de la communication locale et régionale permet de miser sur un atout gagnant.
Marion Van Mullem, Responsable Communication et Concept des Supermarchés Match nous en explique les règles.
Oui, vous avez bien lu, nous parlons ici de lecteurs. Car contrairement à ce que la méconnaissance du media laisse encore trop souvent penser, l’imprimé publicitaire n’est pas uniquement survolé, mais aussi regardé et lu attentivement, voire relu par les accros aux bonnes affaires. Ce média répond aux attentes des consommateurs et aux enjeux des marques. Preuves en chiffres.
Utilisée par un conducteur sur quatre en France, l’appli mobile de navigation Waze se fait doucement mais sûrement sa place parmi les leviers digitaux activables dans une stratégie de communication locale. Jérôme Marty, Country Manager France de Waze nous explique comment.
Le e-commerce poursuit sa progression avec plus de 4 internautes sur 5 qui ont déjà acheté en ligne, dixit l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie du 2ème trimestre 2017. Mais cette tendance ne se traduit pas pour autant par l’abandon du magasin physique, premier media de communication locale des enseignes. Pour la distribution, le challenge est de réinventer le point de vente pour rendre l’expérience d’achat plus fluide, à l’image du commerce en ligne.
Alors que les plateformes dédiées à la vente de produits issus de start up se multiplient, à l’image de Sheeps, Bisly, Noova, Startup Market ou encore les Petits Frenchies, d’autres acteurs de l’écosystème s’ingénient à réinventer l’achat en magasin, et particulièrement en grande surface. C’est le cas d’Avangarde.