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DOOH, le champion de la croissance

En 2017, l’affichage dynamique ou Digital-Out-of-Home (DOOH) est le média dont les recettes publicitaires ont le plus augmenté en France. Et son maillage s’intensifie avec plus de 40 000 écrans sur du territoire national. Moteur de la publicité extérieure, le media vient de franchir une nouvelle étape avec la mise en œuvre de la certification DOOH Trust, destinée à collecter et vérifier les performances des campagnes de publicité extérieure digitale. Zoom chiffré sur un media dynamique.

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DOOH, un media qui surperforme

  • Avec une augmentation de 16,1% de part de recettes publicitaires nettes sur l’année 2017, le DOOH signe la plus forte croissance des médias, devant Internet (+12%) et la TV (+1%).
  • Il s’affirme comme le moteur de la publicité extérieure quand l’OOH chute, en revanche, de 3,9%.
  • A la baisse également : la presse (-7,4%) et la radio (-2,6%)

Source : Baromètre du marché publicitaire 2017 Irep/France Pub/Kantar Media

Des perspectives de revenus à la hausse pour le DOOH

  • 125 millions d’euros, c’est le montant des recettes publicitaires nettes engrangées par le DOOH en 2017.
  • Selon les prévisions de PWC, elles pourraient bondir de 78% en deux ans pour atteindre 223 millions d’euros en 2019.
  • Un record pour ce segment de l’affichage : le marché global qui a généré 1,1 milliards d’euros en 2017 ne devrait pour sa part atteindre « que » 1,2 milliards d’euros en 2019.

Sources : étude PWC Entertainment & Media Outlook France, IREP

Un potentiel à développer en France

  • 18%, c’est la part que devrait représenter le DOOH dans les plans media français en 2018.
  • Loin derrière les Etats-Unis (53%) et la Grande-Bretagne (50%)

Source : Enquête Displayce

Et qu’en pensent les annonceurs ?

  • Pour 68% d’entre eux, le DOOH permet d’augmenter la notoriété
  • Pour 64%, d’accroitre la génération de trafic en points de vente
  • Pour 40%, de se démarquer avec un media innovant
  • Pour 30%, d’augmenter les performances des media associés

Source : Enquête Displayce du 16 octobre au 15 novembre 2017 auprès de 200 utilisateurs actifs de la plateforme.

La Rédaction CoSpirit

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