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Communication locale estivale : où seront vos clients cet été ?

Probablement en vacances direz-vous, oui mais encore. Un zoom sur les urbains nous apprend que 7 sur 10 partiront effectivement en villégiature estivale, parmi lesquels 59% privilégieront la France comme destination. Comment se déplaceront-ils ? Quelles régions auront leur faveur ? Comment consommeront-ils ? Autant de réponses qui vont permettre d’adapter la communication locale estivale, à cette période d’hyper mobilité.

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Comment se rendront-ils sur leur lieu de vacances ?

La voiture reste le mode de transport le plus plébiscité

  • 70% prendront leur voiture pour leur départ en vacances.

Une fois sur place :

  • 80% se déplaceront à pied ou en vélo
  • 75% se déplaceront en voiture

Mer ou campagne ?

Les urbains plébiscitent les régions côtières et urbaines

  • 21% en Région PACA
  • 15% en Nouvelle Aquitaine
  • 11% en Occitanie
  • 10% en Bretagne
  • 8% en Auvergne-Rhône-Alpes
  • 7% en Normandie
  • 7% en Pays de Loire
  • 5% en Ile de France
  • 4% en Bourgogne Franche Comté
  • 4% dans les Hauts de France
  • 3% dans le Grand Est
  • 3% en Corse
  • 11% n’ont pas encore choisi leur destination (vs 12% en 2017)

Vacances courtes ou vacances longues ?

Réponse : Entre les deux.

  • 65% des Français partiront pour une durée moyenne de 15 jours

Dont :

  • 31% de 1semaine à 10 jours
  • 28% de 10 jours à 15 jours
  • 19% de 15 jours à 21 jours
  • 16% plus de 21 jours
  • 6% moins d’une semaine

Quel type d’hébergement choisiront-ils ?

A chacun sa formule.

  • 27% iront à l’hôtel
  • 24% seront hébergés dans la famille
  • 22% opteront pour la location ( +6pts par rapport à 2017)
  • 21% passeront leurs vacances dans un appartement
  • 15% iront dans un camping

Quel budget consacreront-ils à leurs vacances ?

Un budget global moyen en hausse par rapport à 2017
Soit :

  • Un peu plus de 1000 euros par personne
  • Plus de 500 euros dédié aux occupations en tous genres

Un budget qui fait rimer loisirs avec plaisir

  • 62% pour aller au restaurant (+5pts vs 2017)
  • 53% pour les activités culturelles et ludiques (+10pts vs 2017)
  • 50% pour faire les courses alimentaires (+17pts vs 2017)
  • 27% pour acheter cadeaux et souvenirs (+11pts vs 2017)
  • 18% pour faire du sport

Où feront-ils leurs courses ?

  • 60% sur les marchés
  • 59% dans les hypermarchés/supermarchés
  • 31% dans les centres commerciaux (64% disent vouloir s’y rendre pour les soldes d’été qui se tiendront du 27 juin au 7 août cette année ).

Source : Etude Clear Channel / iligo réalisée en février 2018 – 1001 répondants à partir d’un panel représentatif de la population française de 18-69 ans des agglomérations de plus de 100 000 habitants.

La Rédaction CoSpirit

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