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Communication locale, partez en vacances avec vos clients !

Cocorico ! 63% des Français qui prévoient de partir en vacances cet été ont choisi comme destination… la France, dixit le 17ème baromètre annuel des vacances Ipsos/Europe Assistance. Bonne nouvelle pour l’industrie touristique hexagonale mais aussi pour le retail qui s’attachera à les suivre tout au long de leur trajet, jusqu’à destination, grâce à la communication locale. Zoom sur les différents dispositifs d’exposition possibles.

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Communication locale lors de la préparation des vacances

90% des recherches de voyages en France se font online
51% des recherches se font sur le smartphone
Source : Google/TNS, Mobile Traveler 2016, France

Le bon plan de communication locale :

Les campagnes display sur les sites d’aide à la mobilité : sites de calculs d’itinéraires, de recherche d’hôtels, de locations saisonnières, de locations de voiture, de météorologie, ….

Communication locale sur la route des vacances (en voiture)

81% des Français prennent la voiture pour partir en vacances en France
Source : INSEE & Direction Générale des Entreprises 2016

Tout au long du trajet

Le bon plan de communication locale :

  • Spots et/ou sponsoring sur la radio d’autoroute. Plus de 60% de part d’audience pour une durée d’écoute par auditeur de 3h05, selon Médiamétrie.
  • Search et takeover sur Waze pour adresser un message personnalisé aux automobilistes vacanciers dont la destination est proche du magasin.

A chaque étape

Le bon plan de communication locale :

  • Animation aux péages d’autoroute : distribution d’échantillons et de bons d’achat
  • Animation sur les aires de repos
  • Cravates aux portières des voitures
  • Écrans en caisse dans les stations-services
  • Affichage dans les toilettes d’autoroute

Communication locale en train ou en avion

Le bon plan de communication locale :

  • Publicité sur voyagesncf, sur les billets d’avion
  • Affichage dans les gares, les aéroports
  • Animations dans les gares, les aéroports
  • Géofencing des mobinautes près d’un point de vente
  • Partenariat avec les marques de location de voiture
  • Viewpay (Wifi gratuit avec publicité)
  • Mobile : dispositifs de géolocalisation sur les réseaux sociaux (ciblage des vacanciers habitant loin de la zone), display sur les applis d’aide à la mobilité (recherche d’itinéraires, de restaurants, conditions météo…)
  • Affichage Taxi

Communication locale à proximité du lieu de destination

Le bon plan de communication locale :

  • Affichage mobile
  • Mobile / dispositifs de géolocalisation sur les réseaux sociaux (ciblage des vacanciers habitant loin de la zone), display sur les applis d’aide à la mobilité (recherche d’itinéraires, de restaurants, conditions météo…)
  • Viewpay (Wifi gratuit avec publicité)
  • Affichage temporaire
La Rédaction CoSpirit

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