Les radios indépendantes, qu’elles soient nationales ou locales, ont pour vocation de proposer un contrat d’écoute original à leurs auditeurs- et donc de facto aux annonceurs-basé sur la proximité et l’engagement. La météo, le trafic routier, les informations liées aux loisirs et concerts sont accueillis avec plus d’intérêt et d’attention lorsqu’ils sont traités localement. La publicité est plus efficace et mieux mémorisée quand l’auditeur se sent plus concerné, plus choyé. De plus, les radios indépendantes ont plus de souplesse éditoriale que les stations généralistes (délocalisation d’antenne en 24 heures si il le faut, association à des événements locaux, etc). Nous avons interrogé Antoine Baduel, PDG de Radio FG, l’une des radios majeures du GIE Les Indés Radio.
B.A.-BA : les carrefours d’audience
En matière de communication locale, il est incontournable de bien se positionner sur les carrefours d’audience du web, c’est-à-dire sur les espaces où se rendent les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur le point de vente. Comment procéder ? Quelles sont les informations les plus importantes ? En quoi est-ce que cela impacte positivement le référencement naturel d’une enseigne ? Explications.
La communication extérieure dans une stratégie de communication locale
Jean Muller est Directeur général délégué au Commerce et au Développement chez JCDecaux. Il revient pour le mag’ de la Com Locale sur l’importance de la communication extérieure pour les annonceurs locaux.
35e édition du Salon Franchise Expo Paris
Du 20 au 23 mars se tiendra la 35e édition du salon Franchise Expo Paris, Porte de Versailles. Organisé par Reed Expositions et la Fédération française de la franchise avec plus d’une vingtaine de partenaires, il accueillera plus de 530 exposants dans plus de 87 secteurs d’activités, ainsi que des banques spécialistes de la Franchise. L’occasion de rencontrer des investisseurs, d’échanger avec des entrepreneurs franchisés, de découvrir les secteurs porteurs et de développer son réseau.
De l’optimisation du marketing local grâce à la plateforme CoSpirit Connect
Julien Leblond et Sophie Kowalski sont respectivement Directeur marketing et Responsable Marketing Opérationnel chez Brioche Dorée. Ils utilisent la plateforme collaborative de commande en ligne de supports de communication locale du groupe CoSpirit depuis plus d’un an, et nous expliquent les avantages qu’ils y ont trouvé.
[Infographie] Les Français et les grandes surfaces
Les Français sont attachés à leurs habitudes d’achat et le magasin de proximité demeure un lieu essentiel pour consommer. En effet, malgré l’augmentation des ventes en ligne, les consommateurs n’abandonnent pas pour autant les grandes surfaces… et locales de préférence puisqu’ils mettent en moyenne 10 min pour s’y rendre ! Que ce soit pour profiter d’offres commerciales ou pour privilégier le contact relationnel et les conseils, les Français continuent à se diriger vers des points de vente locaux, véritables références en termes d’achats.
La place de la télévision dans la communication locale
Directeur du réseau régional pour France Télévisions Publicité, Fabien Hermant revient pour le magazine de CoSpirit sur l’importance de la télévision dans les stratégies de communication locale des annonceurs. Il nous explique pourquoi les chaînes locales peuvent présenter un fort intérêt pour ces derniers.
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L’actualité de la communication locale en 10 tweets !
Pour rester au fait de l’actualité du secteur, nous vous proposons une sélection des meilleurs tweets du moment ! N’hésitez pas à nous suivre sur le compte twitter de CoSpirit.
[Infographie] L’impact des Imprimés Publicitaires sur les consommateurs
Aujourd’hui, de nombreux Français réfléchissent à leurs achats avant de se rendre en magasin. Et le développement du digital ne marque pas pour autant la fin de l’imprimé publicitaire, puisque 82 % des Français conservent les magazines, leaflets et autres imprimés reçus en boîte aux lettres ! Un media de choix qui permet aux points de vente de toucher directement le coeur des foyers et d’attirer les consommateurs de leurs zones de chalandise jusqu’à eux en communiquant sur leurs nouveaux produits, promotions… Quelles sont les habitudes des Français ? Comment consomment-ils ces imprimés publicitaires ? Quels impacts au niveau local ? La réponse en infographie.