Mathilde BAILLEHACHEPour le 2e article de notre série « Coups de com’ », nous avons recensé pour vous quelques opérations de guérilla marketing originales qui transforment les supports de communication locale !
Coups de com’ – Quand la guerilla marketing joue avec les supports
Quand le sujet s’y prête, une campagne de communication locale peut disrupter les codes, renouvelant l’usage des supports traditionnels. Dans ces 3 exemples de guerilla marketing, les annonceurs se réapproprient de façon originale différents modes de communication afin d’interpeller au maximum le public de sa zone de chalandise. De quoi trouver l’inspiration !
Est-il utile de créer une charte graphique pour des panneaux longue conservation ?
Trop souvent, les panneaux Longue Conservation, aussi appelés “directionnels”, sont peu ou mal considérés par les enseignes ou les agences, qui ont du mal à admettre qu’ils puissent justifier une véritable démarche créative. Pourtant, ils constituent un « pilier » de la communication du dernier kilomètre. Alors, est-il utile de créer une charte graphique pour les panneaux longue conservation ?
Quel message pour faire venir les consommateurs en point de vente ?
Affichage longue conservation, spots sur des chaînes de télévision locale ou sur des stations de radio, publicité sur internet, marquage au sol, SMS marketing… les moyens d’aller à la rencontre des consommateurs ne manquent pas. Reste une question : quel message faut-il délivrer pour faire venir les clients potentiels en magasin ?
B.A.-BA : le SMS marketing
Stratégie d’upsell et d’animation de la base clients, le SMS marketing constitue aujourd’hui une option crédible à intégrer à un plan de communication locale. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quels messages faut-il envoyer ? Quels avantages ? Les équipes de CoSpirit vous expliquent tout sur le sujet !
B.A.-BA : la communication locale avec le marquage au sol
Clean tag, clay tag, vous connaissez ? Ces nouvelles techniques de communication s’appuient… sur le sol, où elles affichent des messages en travaillant directement le support. Comment est-ce que cela fonctionne ? Quel intérêt pour les points de vente ? Le Mag de la Com’ Locale fait le point, en compagnie de Guillaume Pâris de Bollardière, directeur associé de Biodegr’AD, régie publicitaire de marquage au sol.
Comment animer ses panneaux longue conservation ?
Ce n’est pas parce qu’il est dit « longue conservation » que ce type d’affichage ne peut être dynamique ! Il est en effet recommandé d’animer, tout au long de l’année, sa communication permanente, et ce quel que soit le format retenu (grand format, mobilier urbain…). La preuve, avec trois questions/réponses !
Travaux sur votre point de vente, un moment important pour la communication
Les travaux, qu’il s’agisse de rénovation — pour déployer un nouveau concept magasin par exemple — ou d’agrandissement — afin de contrer, notamment, l’arrivée d’un concurrent —, font partie de la vie d’un point de vente . Ils peuvent même être indépendants de votre volonté, en particulier si vous vous situez dans un centre commercial ! Devez-vous prévoir un budget de communication ? Comment annoncer ces travaux à votre clientèle ? Comment composer avec eux ? Que faut-il mettre en place ? Explications.
Le grand guide des spécificités de la communication locale
Trop souvent encore, la communication locale est considérée comme le parent pauvre de la communication. Elle est traitée comme la simple déclinaison d’une stratégie nationale, que la majorité des agences néglige faute d’une organisation adaptée. Après la phase de développement des enseignes à réseau, avec ce que cela implique en termes d’uniformisation de la communication au niveau national, on assiste aujourd’hui à une meilleure prise en compte des problématiques locales, ce qui se ressent fortement dans la façon de communiquer des points de vente !
Guerilla marketing : quelques exemples inspirants pour une communication locale décalée
La Guerilla marketing, un concept innovant qui nous vient — comme souvent ! — des États-Unis, consiste à mettre en place des actions marketing non conventionnelles, originales et innovantes. L’objectif ? Se démarquer de la masse de publicités ambiante en marquant les esprits des consommateurs grâce à une démarche où l’art, le visuel et l’humour ont toute leur place. Il existe ainsi cinq grandes “familles” de “Guerilla” : l’Ambush marketing, le Stealth marketing, le Viral marketing, l’Ambient marketing et le Street marketing. Vous voulez des exemples ? En voici !