O2, leader français en ménage et garde d’enfants, a choisi de confier sa stratégie media et la coordination de sa création à l’agence CoSpirit MediaTrack. Pour cette 1ère prise de parole radio, O2 et CoSpirit ont décidé de travailler avec Richard Gotainer, célèbre pour ses chansons, mais aussi ses tubes publicitaires. Avec 130 agences en France et 15 ans d’expérience, O2 est l'un des principaux acteurs du marché dans les domaines du ménage, repassage et de la garde d'enfants à domicile.
L’objectif de cette campagne est de positionner O2 comme le leader des services à domicile en mettant en avant ses atouts.
Selon Richard Gotainer, « L'objectif était de donner de la notoriété à une marque inconnue tout en livrant d'indispensables infos-produit. C'est beaucoup pour un seul message !
Nous avons fait le choix d'une chanson de 30 secondes dans laquelle nous avons distillé de courtes informations coup-de-poing. Neuf messages au total évoquent l'essentiel des avantages de la marque. Il me semble que le but recherché est atteint, grâce au travail de Michaël Lapie, le compositeur, grâce à la complicité de l'agence et à son savoir faire dans l'optimisation d'un plan média, et grâce enfin - cerise sur le gâteau - à un client qui comprend tout ce qu'on lui dit. Un genre de bonheur radiophonique total, quoi ! Trop rare. »
Olivier Delavoye- Directeur Général de CoSpirit et MédiaTrack « Compte tenu des objectifs assignés, la radio nous est apparue de manière évidente comme le média permettant à la fois de parler de la diversité des services de O2 tout en travaillant l’image de marque, et tout cela, opportunément, à une période stratégique mais où le média est traditionnellement moins encombré et où il est donc plus facile d’émerger. Dans cette torpeur estivale, on imagine le consommateur dans sa voiture, plus détendu qu’à l’habitude, mais certainement aussi plus attentif et sensible à la légèreté et à la fraicheur du refrain publicitaire mitonné par Richard, et où transparait en filigrane l’essentiel des valeurs de O2 ».
« Sur un marché atomisé, le but premier est l’émergence de la marque O2. D’une part, Cospirit nous a orienté vers le média radio en raison de son excellent rapport répétition/prix sur contact utile. D’autre part, Richard Gotainer a produit un magnifique travail, qui marque les esprits et soutient parfaitement les dimensions de confiance, de proximité et de simplicité propres à O2 » déclare Pierre BREDAR, Directeur Marketing et Communication d’O2
Une série de spots de 30 secondes reprennent la nouvelle identité sonore d’O2 (« Voir la vie en mieux ») et les principaux avantages clients propre à une société prestataire. Ils seront diffusés durant les 3 premières semaines d’août sur des radios généralistes et musicales, sans oublier les radios d’autoroutes (sur les week-ends à fort trafic).
A propos de CoSpirit MédiaTrack : Le Groupe CoSpirit, groupe indépendant de conseil marketing et media, est constitué de deux entités juridiques : CoSpirit et MediaTrack. Créé en 1995, le Groupe compte aujourd’hui 70 collaborateurs répartis sur deux villes capitales, Paris et Lyon. Le Groupe s'est spécialisé dans l'optimisation des actions marketing et media de 3 types de clients : les enseignes à réseaux, les marques et les collectivités locales. Dans ce cadre, CoSpirit MediaTrack développe des expertises en études marketing (post tests, géomarketing…), contrôle terrain d’efficacité des media (Publicité Non Adressée, affichage, presse locale, media magasin…), marketing opérationnel (création et mécanique marchande…) et media (conseil « media et hors media » et achat d’espace).
Contact CoSpirit et MediaTrack: Florian Grill - Président Directeur Général -
Tel: +33 1 56 03 55 55
