S’appuyant sur sa méthodologie de contrôle qualité terrain CADDI, CoSpirit mesure depuis près de 15 ans la qualité de la distribution des Imprimés Sans Adresse pour ses clients : Carrefour, Leroy Merlin, Conforama, Brico Dépôt, Toys’R’Us, Saturn et But notamment.
En 2008, les équipes de CoSpirit auront contrôlé près de 400.000 adresses sur le terrain, ce qui constitue une base statistique très fiable pour dresser un bilan de la qualité de distribution de ce media à part entière qu’est la boîte aux lettres.
« La période de crise que nous traversons rend les annonceurs encore plus vigilants » explique Florian Grill président co-fondateur de CoSpirit et MediaTrack : « les annonceurs cherchent en permanence à optimiser leurs investissements, pour l’imprimé sans adresse ils le font avec nos techniques de contrôle sur le terrain ou par le développement d’un panel web clients, ce que nous avons fait avec Carrefour et Champion ».
En moyenne en 2008, 83% des secteurs de distribution sont bien distribués, 16% présentent des anomalies de distribution et 1% des secteurs sont totalement non distribués.
La principale anomalie de distribution relevée sur le terrain concerne la non distribution d’adresses (77%), suivie par les dépôts sauvages de catalogues (7%), l’encartage (6%) ou encore le dépassement des catalogues des boîtes aux lettres (6%). Les autres anomalies résultent également du non respect des consignes de distribution (dépôts groupés, sur distribution, distribution de commerces…).
La qualité de la distribution restant une problématique locale, ces indicateurs nationaux ne doivent pas masquer les fortes disparités observées géographiquement. En effet, certains centres distributeurs atteignent régulièrement des niveaux de qualité satisfaisant (proches des 95%) quand d’autres dépassent rarement les 50% de secteurs bien distribués…. Pour Florian Grill, c’est bien la « preuve que c’est localement que la qualité se construit ! et il faut s’attendre à une pression encore plus forte des annonceurs en 2009 pour l’ISA bien sûr mais aussi pour optimiser toutes les dépenses media locales (affichage, radio, presse….): il n’y a plus de petites dépenses et les annonceurs veulent optimiser chaque euro investi ! ».
Contact CoSpirit et MediaTrack: Florian Grill - Président Directeur Général -
Tel: +33 1 56 03 55 55
