Démarrée en Avril, la campagne a été testée au mois de juillet, via une enquête online menée par CoSpirit.
INTERLOIRE met en place en 2008 une nouvelle campagne de communication qui a pour objectif :
• De développer la notoriété des Vins de Loire
• Et de construire à 3 ans un territoire de marque valorisant
Démarrée en Avril, la campagne a été testée au mois de juillet, via une enquête online menée par Cospirit.
Une plutôt bonne notoriété des Vins de Loire (73% / en progression), sur un marché fortement concurrencé avec une bonne présence à l’esprit des Vins de Loire (notoriété spontanée de 18%)
- Les appellations des Vins de Loire :
- En spontané, 40% arrivent à citer au moins 1 appellation
- En assisté, 97% en connaissent au moins une (notoriété en progression par rapport à 2006)
- dont certaines sont même plus connues que l’appellation « Vins de Loire » qui regroupe cette famille de vins : Muscadet (92%), Cabernet d’Anjou (83%), Saumur (80%) et Chinon (77%)
- La campagne de communication a permis de gagner en notoriété sur les Vins de Loire de manière générale, et sur les appellations qui ont communiqué en particulier.
- Une marge de progression importante pour faire davantage connaître l’appartenance de ces appellations à la « famille » Vins de Loire.
Une campagne qui a marqué les esprits :
- Au global, 13% des répondants ont reconnu la campagne Vins de Loire
- Score d’autant plus positif que la campagne avec signature « Vins de Loire » est très récente
- Une mémorisation de la campagne plus forte auprès de ceux qui avaient lu l’un des magazines dans lesquels InterLoire a communiqué, des consommateurs réguliers de vins et des habitants des départements producteurs de Vins de Loire
- Des restitutions spontanées assez précises et positives dans l’ensemble
Une campagne qui plaît à la plupart des répondants et encore plus fortement à ceux qui s’en souviennent ou qui consomment du vin
- Elle arrive à fédérer (vins qui appartiennent à une même famille 67%)
- Tout en mettant en avant sa grande diversité (69%)
- Elle véhicule également une image de convivialité (66%)
- En second lieu une image plus tendance (62%)
- 48% des personnes qui se prononcent disent que cette campagne présente de grands vins.
Cette campagne publicitaire permet de gagner :
- En présence à l’esprit
- En notoriété globale
- … Et en notoriété des différentes appellations des Vins de Loire ayant communiqué
La campagne des Vins de Loire, seconde campagne d’affichage préférée du public !
En parallèle du jury des professionnels du Grand Prix de l’affichage qui s’est déroulé il y a 15 jours, le grand public a de son côté aussi choisi ses campagnes d’affichage préférées.
La campagne des Vins de Loire conçue par Jumpfrance / La compagnie Métis arrive ainsi en seconde position des campagnes préférées du jury grand public.
Lancée en avril 2008, la campagne de valorisation des Vins de Loire décline 7 visuels à l’esthétique et à la lumière travaillées, invitation à la découverte des Grands Vins qui ont un fleuve pour terroir : La Loire.
Outre sa distinction au jury grand public affichage, cette campagne a également obtenu des scores de reconnaissance.
Ce jury « grand public affichage » composé de 120 personnes résidant majoritairement à Paris et en région parisienne, également répartis hommes/ femmes et dont la moyenne d’âge se situe à 41 ans, a ainsi classé par ordre de préférence près de 50 campagnes d’affichage.
En parallèle du jury des professionnels du Grand Prix de l’affichage qui s’est déroulé il y a 15 jours, le grand public a de son côté aussi choisi ses campagnes d’affichage préférées.
La campagne des Vins de Loire conçue par Jumpfrance / La compagnie Métis arrive ainsi en seconde position des campagnes préférées du jury grand public.
Lancée en avril 2008, la campagne de valorisation des Vins de Loire décline 7 visuels à l’esthétique et à la lumière travaillées, invitation à la découverte des Grands Vins qui ont un fleuve pour terroir : La Loire.
Outre sa distinction au jury grand public affichage, cette campagne a également obtenu des scores de reconnaissance.
Ce jury « grand public affichage » composé de 120 personnes résidant majoritairement à Paris et en région parisienne, également répartis hommes/ femmes et dont la moyenne d’âge se situe à 41 ans, a ainsi classé par ordre de préférence près de 50 campagnes d’affichage.
Contact CoSpirit et MediaTrack: Florian Grill - Président Directeur Général -
Tel: +33 1 56 03 55 55
